打造吕梁全新夜经济，实现青年市场新破圈

贾云峰教授指出，吕梁市旅游的终极目标是突破青年市场。在城市文旅发展中，破解青年消费应围绕塑造创业场、锻造社交群、创造消费圈、缔造新生活等要素有的放矢。具有周期短、投资少、见效快、创流量、富民生五大特性的“轻资产不夜城”正迎合了青年文旅消费的需要。

17天创造中国文旅奇迹的东北不夜城；占地3万平方米，总投资仅1.6亿元的南宁之夜；3天收回改造成本、荣获“CCTV中国十大最美乡村”“中国乡村旅游模范村”荣誉的竹泉村；10天入园27万人次，全网曝光破4亿的木兰不夜城；开业不到一月，登上同城流量TOP榜第一的象州不夜城……

一座轻资产不夜城可解决300-500人的直接就业，间接带动上千人就业，实现餐饮销售收入过亿元，实现游乐收入数千万元。

轻资产不夜城成为文旅新地标主要因为其具备五大功能，即夜游打卡地、百姓大舞台、城市会客厅、市民疗愈地、全民社交场。通过整体运营，经营者、客群、政府、投资者、原住民实现了利益指向五个统一。

“夜经济”为牵引塑造吕梁特色

贾云峰教授讲到，吕梁，因境内吕梁山而得名，是晋西高原的骨干之地。这里原始森林保存完好，是水上漂流、生态旅游、商学培训、避暑疗养的绝佳去处。同时，吕梁作为 晋西北新兴工业城市和交通中心，铁路和高速公路经此，交通便利。

吕梁人文荟萃、英才辈出，著名的中国第六代电影导演贾樟柯是当代最为熟知的文化名人。 历史上，久居深山的吕梁人，在与自然的较量中，磨练出一股异于平原居民的悍勇。“英雄”是吕梁人的群体画像，全市共有各类红色旅游资源457处。

在山西，吕梁非遗数量门类均排全省前列 。临县伞头秧歌、汾孝地秧歌、孝义碗碗腔、文水鈲子、岚县八音会等民间音乐古风悠扬，韵味醇厚。中阳剪纸和孝义皮影戏更是入选联合国教科文组织公布的非物质文化遗产保护名录。

山西特产大多产于吕梁，在三晋文化里，吕梁有着独特的文化和风情。红枣甜美饱满，核桃香脆可口，沙棘酸甜适中，汾酒香醇纯正。每一种特产都蕴含着这片土地的精华，都是大自然赐予的馈赠。汾阳有全国最大的清香型白酒生产基地。产于吕梁汾阳的杏花村汾酒，有着久远的酿造史。

贾云峰教授认为，吕梁市当以打造城南公园“夜经济”为牵引，拓展夜市规划布局。城南主题公园作为重点片区之一，应当用好市文化馆等重要场馆，打造有品质、有格调、有烟火气的城市夜间经济。

紧扣“不夜城+”续写英雄传奇

此前，孙大军书记在讲话中曾提到，繁荣城市夜经济，着力打造高品质消费场景，用好文化馆等设施，打造市民游客“打卡地”、夜间消费集聚区。

城市夜经济涵盖商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等诸多相关产业，发展夜经济是增加就业机会、促进消费升级、塑造城市形象、提高人民生活品质的有力举措。同时，夜经济主要消费群体是青年人，城市夜间消费在全天消费占比凸显。

贾云峰教授建议，应以创造新奇乐实现短平快。吕梁夜经济发展中，当用好“英雄”这一文化符号。

《吕梁英雄传》是当代著名作家马烽、西戎合著的中国第一部反映中国共产党领导的全民族抵御日本侵略者，并在抗日战争时期就发表的长篇小说，是吕梁革命史的真实写照。1950年北京电影制片厂将此小说改编为电影《吕梁英雄》。2004年，导演何群、制片人张纪中等人将该小说改编为同名电视剧。

在不夜城策划中紧扣“不夜城+”，通过与狂欢、阅读、教育、展览、电影、服务等融合。在全域旅游与不夜吕梁的协同发展中，进一步延伸城市文旅消费时空。

在对年轻化和时尚化的开发中，还要围绕康养化，推出康养食疗、康体运动等产品。吕梁有“沙棘宝库”的美誉。围绕吕梁沙棘主题，汇集吕梁特色名吃以及各类绿色康养食品。 同时，这里还应为游客展示吕梁传统小吃的制作过程与烹饪工艺，进而成为品尝风味美食，体验饮食文化的目的地。

讲座之余，贾云峰教授对吕梁市夜经济项目进行考察，并与相关领导召开座谈交流会。随着对吕梁文旅资源的深入了解。未来，也将在以夜经济发展推动青年市场突破的工作中 ，为吕梁带来更多思考和建议。返回搜狐，查看更多